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Interbrand发布2019中国最佳品牌榜 腾讯连续六年蝉联榜首


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  5月30日,国际领先的品牌咨询公司Interbrand发布2019中国最佳品牌排行榜,腾讯位居榜首,这也是腾讯蝉联“中国最佳品牌排行榜”获得的“六连冠”。

  报告显示,中国经济正从中国制造走向中国智造,品牌建设正上升至国家战略层面。在制造兴国、品牌强国的方针下,中国品牌的品牌价值逐年呈现惊人的增长态势。和去年相比,前五十强整体增长15%。其中,腾讯的品牌价值增至3943亿元,增速达到39%。

  

  (Interbrand 2019中国最佳品牌前十名名单)

  Interbrand认为,腾讯不局限于自身品牌的经营,更进一步建构平台以引导其他品牌成长,成功将品牌地位升级。由于腾讯在中国品牌生态系统圈中的新角色,有效提升了其品牌强度以及品牌作用力,这也明显反映在品牌价值上。

  报告总结了腾讯品牌蝉联榜首的成功关键:不仅以小程序等社交创新让生活更智慧,更以“数字化助手”的角色将AI、云等科技能力拓展至医疗、交通等产业领域。同时,腾讯还将其领先的新文创能力开放给故宫、敦煌等传统文化IP,打造出现象级的文化创新服务,助力文化传承。尽管游戏是腾讯重要的收入来源,仍主动推出了全球罕见的防沉迷系统,协助父母有效管理青少年的游戏时间。

  “腾讯从2011年推出开放战略,如今已经形成了包括社交、内容、产业等在内的几大核心生态,连接了数千万生态合作伙伴与逾十亿用户。我们希望通过腾讯的基础能力,协助更广泛的个体、机构、企业品牌获得成功。这是超越腾讯品牌的社会价值所在。特别是在产业互联网的新机遇下,我们希望成为各行各业的数字化助手,助力行业伙伴成为各自赛道上的冠军。”腾讯集团副总裁程武表示,“与此同时,腾讯也基于自身的社交工具、AI等新科技,以及数字内容新文创,持续在科学、文化和社会责任等领域创新社会服务,为基础科学研究和青少年科普,以及故宫敦煌长城等传统文化IP在新时代传承贡献力量。我们相信‘科技向善’可以造福每一个人。”

  2018年正值腾讯成立20周年,在始终保持自我进化的基因驱动下,腾讯启动了新一轮战略升级,扎根消费互联网,拥抱产业互联网,形成更具开放性的新型连接生态。

  作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,腾讯形成了“科技、文化和责任”三大品牌支柱,不断创造新的用户价值、商业价值与社会价值。正如Interbrand在报告中评价,这些新科技、新文创、社会责任的组合拳,印证了腾讯“科技向善”的全新愿景和使命,也证明企业的品牌理念确实可以创造非凡。

  科技:投入基础科学、前沿技术与科普

  过去20年,腾讯在消费互联网领域打下了坚实基础。在产业互联网时代,微信和QQ平台成为各行各业有效触达消费者的最大平台和数字连接器,以人工智能、机器人、量子计算为代表的前沿科技实验室打造面向未来的科技引擎。公众号、小程序、移动支付、安全以及人工智能、大数据、云计算等能力正在形成腾讯特色的“数字化工具箱”,帮助各行各业获得强大的数字化解决方案,共建数字生态。

  比如,在医疗领域,腾讯提供AI医学影像、AI辅助诊疗等七大技术与解决方案,AI影像已辅助医生阅片2.7亿张,服务近160万名患者;在出行领域,腾讯出行与广汽、长安等19家车企展开合作,在45款车型上搭载车联服务,乘车码落地深圳、上海、昆明等110多座城市,支持BRT、公交、地铁等多种公共交通工具,服务超过7000多万用户。

  腾讯也持续关注并投入资金,支持基础科学的探索突破。腾讯基金会发起人马化腾,与北京大学教授饶毅,携手杨振宁等科学家,共同设立“科学探索奖”,由基金会出资10亿元,鼓励青年科学家探索基础科学和前沿核心技术。腾讯还联合施普林格·自然集团旗下的自然科研发起“自然科研全球影响力大奖”,表彰通过科学研究为社会带来积极影响的青年科研人员,首期奖项面向在脑科学方面作出重要贡献的青年科学家。

  全球科学大会WE大会连续六年举办,邀请全球顶尖科学家同台演讲,连接最具突破性的科学发现和前沿思想,聚焦通过前沿科技解决全球性难题。在2018年WE大会上,腾讯首席探索官网大为在会上展示了腾讯打造的“会救命的AI”,以及利用AI技术解决食物、能源和水资源难题的“FEW”。

  科学普及与公众教育也是腾讯关注的重点。为此,腾讯推出“腾讯青少年科普计划”,并专门为青少年量身打造了科普盛会“腾讯青少年科学小会”,联合国际权威学术杂志《Science》根据过去十年的科学突破、QQ看点调研发布科学看点榜单,邀请霍金的女儿露西 · 霍金等天文、物理等领域科学家、科普学家与青少年面对面交流。

  面向公众,腾讯在深圳多个城市举办T-Day开放日活动,以“创意可视化+互动体验化”的方式,展示腾讯最新前沿技术;腾讯QQ与中国印钞造币总公司联合推出的QQ-AR“人民币防伪知识”互动体验,使用量达1.76亿次,参与人数达8000万,让用户通过新科技体验,了解人民币防伪知识。

  文化:“新文创”推动传统文化创新传承

  在新文创战略驱动下,腾讯致力于打造更多具有影响力的文化IP,同时将新文创生态的能力开放出来,成为超级文化IP的数字化助手,活化传统文化。

  腾讯与故宫开创了互联网科技与传统文化IP合作的新模式。三年来, 腾讯以十大文创业态与前沿技术,助力故宫传统文化“活起来”,先后推出十余款优秀代表作。例如由故宫博物院精选《千里江山图》、《清明上河图》等十幅珍藏名画,邀请青年偶像歌手易烊千玺将《千里江山图》唱成歌,以现代音乐连接传世古画,当天视频播放量超过3400万。

  腾讯与敦煌研究院发起“数字供养人”计划,以游戏、音乐等创意方式号召用户参与到遗产的保护和传承中来。“古乐重声”将莫高窟藏经洞中的古乐谱以流行音乐的方式录制全新专辑,敦煌“飞天”游戏皮肤一上线便成为最受欢迎的游戏皮肤之一,有4000万用户通过使用,在游戏里领略了敦煌文化。

  “敦煌诗巾”小程序汇集了敦煌最具代表性的藻井图案,让用户可以DIY专属的敦煌丝巾,并下单购买,上线不到一个月,就有280万用户参与互动,DIY作品超过20万件。这个模式打通了从用户设计到线下订制生产的产业链条。

  基于与故宫、敦煌等文博机构的合作探索,腾讯积累了一套运用数字科技与互联网产品平台,保护与传承文化的数字解决方案,并由此发起“全球数字文博开放计划”,向全球文博机构提供全面数字解决方案。

  从线上到线下,从国内到海外,腾讯透过开创性的尝试,打造具有全球影响力的中国文化符号。2018年5月,腾讯与英国国际贸易部达成合作,牵手英国旅游局、BBC等机构、企业在科技、文创领域落地一揽子项目,首批合作涵盖影视、高端艺术、游戏三大领域,探索品牌出海的新路径。

  作为以青年创意活化传统文化的赛事平台,举办了7年的NEXT IDEA创新大赛出海首站落地卢浮宫,汇集了《千里江山图》、《蒙娜丽莎》等数十个国内外顶级IP,促进多元文化互鉴交流。2019年1月,腾讯与法国国家博物馆联合会达成战略合作,并启动 “国宝全球数字博物馆”,精选吉美博物馆馆藏的25件中国精品文物成为首批数字藏品,让难以亲临海外博物馆的中国游客动动指尖随时欣赏传世国宝。

  责任:关爱青少年成长,践行科技向善

  致力于践行“科技向善”,腾讯将社会责任融入产品、技术和服务。依托“AI+医疗”优势,腾讯打造“会救命的AI”,“腾讯觅影”利用AI医学影像分析进行疾病早筛和风险预测,帮助临床医生提升诊断准确率和效率,已提示高风险病变15万例,腺癌准确率达到97.20%。

  为解决打拐寻人方面的社会问题,腾讯优图实验室人脸识别技术协助警方,找回走失人员1091名,“QQ全城助力”与民政局合作累计找回走失人员600多人。

  为帮助视障人士构建友好信息社会,腾讯全系列产品均有“信息无障碍”版本,并将人工智能等技术应用于数字化无障碍领域,获得了联合国教科文组织颁发的“数字技术增强残疾人权能奖”,成为亚洲首个获奖的组织,也是全球范围内首家获奖企业。

  主动探索未成年人的保护和培养一直是腾讯履行社会责任的重要方向。腾讯已经初步完成游戏准入确认、事前设置、事中管理、事后服务的闭环覆盖。从最早的成长守护平台、健康系统,到新上线的“儿童锁”功能、“16+”功能,腾讯自发启动了“史上最严”的移动游戏防沉迷措施,并基于校园场景,上线供师生选择使用的工具“星星守护”,构建行业、家庭、校园协同的新模式。与此同时,腾讯还发起“艺术行动”、“DN.A计划”等,推动未成年人的艺术教育和网络素养培养。

  面向粤港澳大湾区青少年,腾讯联合发起了“腾讯粤港澳青年计划”,举办“粤港澳大湾区青年营”,带领粤港澳青年学生走访湾区企业和机构,创造学习交流的机会;在此基础上,今年2月,大湾区名企名校青年研学体验平台腾讯“青年行”面向粤港澳三地中学生开放,为他们创造良好的研学和交流环境。

  腾讯还致力于打造中国最大的公益生态,目前“99公益日”已经成为国内最大的全民互联网公益日。截至4月,腾讯公益平台上有超过2.2亿人次捐出善款近53亿元,帮助了1万家社会组织的5万多个公益项目;上线的“冷静器”功能开启了中国互联网公益透明化新尝试,带动人均筹款额、平均单笔捐赠额明显上涨。

  Interbrand自1988年起在行业内率先开创了品牌价值研究,其品牌价值评估体系是首个通过ISO10668国际认证,被业界公认是具有特殊战略管理价值的工具。

  Interbrand发布的榜单是目前国内最权威的品牌价值排行榜,能够及时捕捉市场趋势和品牌动向,已经成为中国各行业品牌发展的风向标以及各品牌考察自身价值的重要依据。

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